你相信光吗？

短短五个字刷爆微博、抖音等多个社交媒体平台，一度勾起大家脑海中记忆深刻的回忆。

引爆这个现象的主角就是家喻户晓的宇宙英雄——奥特曼，他不仅是小朋友们的偶像，同样也是大朋友们的童年情怀。

近日，这位超龄爱豆再就业，与向来低调的尖叫品牌搞了一波联名，对瓶身创新尝试，带有奥特曼元素的尖叫回忆杀满满，让喜欢喝尖叫的人尖叫出声，也在无形之中，解答了一个消费者喜欢的联名模式。

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有效联名的常规操作

品牌在选择联名时，都要事前衡量几个条件，达到标准后，方能进行联名。"在一起很简单，但想要被大众认可并不容易"。

尖叫之所以选择奥特曼，并不是一场简单的流量转化，而是借助双方的共同优势，打造热门话题的同时创造新的价值点。

首先，知名度衡量

跨界联名知名度是选择的必要条件，对象有足够的影响力和大众喜爱的形象，或有一个话题引爆型的主题，联名后的效果则事半功倍。

奥特曼，在中国属于人尽皆知的宇宙英雄，奥特曼衍生出来的产品更是覆盖到了各个领域，基本上可以和迪士尼的米老鼠平分秋色。

作为一个上市十八年的运动饮料品牌，自2004年上线后，就凭借新颖的瓶身设计与出色的产品定位，在运动饮料市场占据一定的地位。两者的知名度能为联名活动吸引众多的关注度。

而尖叫是2004年上市，而爆款迪迦奥特曼于同年引入国内播出，同一节点下深植90后童年，也就此成为了同一代际下粉丝的共同回忆。时至今日尖叫X奥特曼的联名能够瞬间点燃消费者，便在于这份共同的圈层和永不过期的回忆。

其次，匹配用户群体

联合对象的用户群体与自身目标接近甚至吻合，能快速将联名内容传播的更广、更远。

家喻户晓的奥特曼深深植根于80/90/00后的心中，近两年奥特曼的再次走红，让老奥迷们欢欣鼓舞，庆祝光之巨人的成功复出，新新力量小学生也成为了奥特曼的忠粉。

尖叫饮料大概是上学时期最火的饮料，因为它除了好喝之外，最吸引人的优点时能用来当武器呲水。曾经的80/90/后，和如今的小学生都是"常玩用户"。

尖叫与奥特曼联手，更让一众粉丝尖叫。

最后，精神价值契合

品牌联名并非随随便便的组合，而是需要找到调性一致的"另一半"。相比较品牌做"单一主角"的日常广告，品牌联名是一种与外部联合的创意活动，它需要双方精神价值有相似之处，既能丰富自身价值内涵，又能创造更多活力。

尖叫与奥特曼相似之处都与能量有关。尖叫为运动饮料，可人体提供所需物质能量，而奥特曼打怪兽、守护家园，给予人类精神能量，两者联合物质与精神双补给，能量值也会加大。

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奥特曼"穿进"尖叫瓶身

激活光能量
如今，IP联名已成常态化现象，大众早已审美疲劳，如何在传播品牌联名价值的同时，带给大众新鲜感，这是品牌在选择联名对象时，需要慎重考量的事情。

尖叫与奥特曼联名在产品包装上下了很多的功夫，共发布10款尖叫x奥特曼IP瓶，包括8款单人英雄和2款多人英雄，产品主要是一代、二代的四种口味，每个英雄与口味的搭配甚是用心，将"好喝又好玩"理念落实到实处，让用户亲身体验。

尖叫产品系列中最为出名的当属一代尖叫的西柚味蓝瓶，搭配知名度最高、最具代表性的光之使者：迪迦奥特曼相得益彰。

柠檬味的绿瓶尖叫的"瓶身守护"由2位单人英雄+1款组合英雄担任，分别是宇宙最强肉体"赛罗奥特曼"和首个融合变身的奥特曼"欧布奥特曼"，组合款是由新生代最强合体奥特战士——银河、维克特利奥特曼组成，阵容十分强大。

接下来是二代尖叫与宇宙英雄出场。

尖叫在2019年将产品二代升级，更新了休闲版青芒、白桃口味，融合消费者多元口味需求而生，这种特性与所选的奥特曼性格十分相似。

青芒口味对应热血成长系的泽塔奥特曼，一个半吊子奥特曼发展为靠谱的前辈，赢得了人生的逆袭，还有科技感十足的艾克斯奥特曼。

白桃口味则与新生代顶流特利迦奥特曼和新生代奥特曼开端的银河奥特曼，既是对白桃口味流行的趋势相辅相成，也象征着产品口味不断创新的开端。

除了形象的结合外，瓶身还有细节设计：

瓶子上「光之守护」的字体与颜色暗藏深意，「光」的字形与粉丝们熟知的奥特曼变身器做了结合，选择的是识别和认知度最高的迪迦奥特曼的变身器。

字体形态也是参考了《迪迦奥特曼》原文字体，字体蓝白配色的选择，则参考了远古的光之巨人配色。

除此之外，尖叫创意延伸奥特曼周边，从中性笔、笔袋到鼠标垫、帆布袋等种类，覆盖学习、办公、游戏、出行等多个场景，围绕消费者的生活进行"光的守护"。

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联名内核：产品为本，长期价值
品牌联名是为了造声势，创价值，但最根本的是产品本身。

品牌既然参与了联名合作，就应该付出相应的诚意，以产品为本位，为产品负责到底。说到底，联名从来都只是锦上添花，并且注定只是流行一时的营销手段。品牌想要俘获人心，尤其是进入年轻人的心智，产品依然是根本。在品牌愈发重营销轻产品的当下，这样的认知显得更加弥足珍贵。

其次，品牌联名并不是简单的一拍就和，它注重的是长期价值的延伸。

尖叫与奥特曼联名无疑为其他品牌建立了一个模范。选定产品创新范围，又发挥了彼此的价值，在此基础上打造创意内容，进行尝试创新，不为了噱头和流量低头，用品牌与IP的精神碰撞所产生的影响力，触达用户的情感共鸣，对于双方都是一件有益的事情，只有互相促进，才能互利共赢！

作者：六爷

来源：互联网营销官